从整体来看，县域消费市场发展依然面临需求不稳定、供给不够充足、流通设施不完善等诸多挑战，不少区县增量消费不足、潜力释放缓慢。当前，县域消费市场仍以一二线城市消费场景的复刻为主，县域消费者对新场景的消费体验，能否转化为稳定的消费需求，还受制于消费理念的培育以及消费能力提升。由于县域市场规模整体仍较小、消费水平偏低、集聚消费功能偏弱，一些大型经营主体布局动力不足，一定程度上制约了县域消费供给端发展，难以满足县乡居民由生存型、物质型向发展型、服务型消费升级的需求。仍有很多县乡村数字基础设施建设相对滞后，冷链物流、集配中心等流通设施建设存在短板，物流成本较高、配送效率较低、消费可及性不够高，县域消费仍存在产品供给的“最后一公里”问题。

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田氏伐齐，也就是陈国妫姓田氏取代齐国姜姓吕氏成为齐国国君的故事，简单来说就是一个鸠占鹊巢的故事。

故事要从一个叫做陈完的人说起，他因为避难而来到了齐国。

陈完，是春秋时期陈国国君陈厉公的儿子，他出生于前705年，五岁的时候陈厉公去世，由于他年纪小，所以他的几个叔叔爆发了君位争夺战，最终陈庄公继承为国君之位。

陈庄公执政时期，封侄子陈完为大夫，但他在位数年就去世了，他的弟弟陈宣公继位，陈宣公在位时间非常长，但晚年却十分昏庸。

当时，陈庄公已经有一个太子御寇了，但他的一个宠妃却不断给他吹枕边风，让他改立自己所生的儿子为太子，他不置可否。

陈完长大之后，在陈国有贤名，很得百姓崇敬，这让陈宣公十分忌惮，陈宣公后来又发现，御寇经常与陈完往来，于是怀疑御寇与陈完有谋逆的嫌疑，便下令将御寇给处死了，然后改立宠妃的儿子当太子。

陈宣公虽然没杀陈完，但陈完知道自己作为陈厉公唯一的儿子，未来必定没有好下场，再加上御寇之死，他便在前672年的时候，带着家人逃到了齐国。

陈完之所以逃到齐国，是因为陈国一直是齐国的小弟，为时任齐国国君齐桓公称霸诸侯，做出了一定的贡献，两国关系非常好。

果不其然，陈完见到齐桓公之后，齐桓公对他很友好，说要封他为上卿，让他辅助自己，但陈完却拒绝了，这是为什么呢？

原来，陈完认为，自己初来乍到，就被封为上卿的话，势必会遭到齐国贵族们的嫉妒，这样他就没办法在齐国立足了。

于是，齐桓公无奈之下只得封陈完为工正（负责工程建造的官职），陈完便在齐国高调做事低调做人，与贵族们搞好关系，经过数年努力，终于在齐国扎下根来。

后来，陈完将自己改为田氏，与陈国公族以示区别，陈完就这样变成了田完。

田完之后，田氏一族又经历了三代人，虽然混得越来越好，但还不足以成为大贵族，直到田完的五世孙田桓子（田无宇）继承家主之位，田氏一族这才开始崛起。

田桓子继承家主的时候，齐国国君是齐庄公，齐庄公有志称霸于天下，田桓子多有献策，立下汗马功劳，于是被齐庄公封为大夫，至此田氏一族正式步入贵族行列。

当时，齐国力量最强大的主要是宗室三姓，即吕氏以及吕氏的旁支高氏和国氏，这三氏都出自于姜子牙的姜姓，是组成齐国统治阶层的主要家族，也被称之为公族。

大约从田桓子开始，田氏一族就逐渐产生了取代齐国公族，成为齐国主宰的想法，不过真正开始行动的人，是田桓子的儿子田乞。

田乞成为家主的时候，是在齐景公时期，他认为田氏一族想要继续发展，就必须与齐国公族进行争夺，为此他制定了一个策略，先消灭高氏和国氏，去除吕氏的羽翼，再消灭吕氏一族，进而夺取齐国控制权。

当然了，光靠田氏一族的力量，是无法达成这个目的的，他需要先壮大自身，然后拉拢一些其他大家族。

田乞做得第一件事，就是收买人心，当时齐景公的生活十分奢侈，他征收沉重的赋税，仓库里的粮食都放得发霉了，百姓们却饿死了很多人，百姓们因此怨声载道，便发起暴动，又被齐景公无情镇压，百姓们对齐景公就更加绝望了。

田乞决定利用这件事大做文章，他对百姓们广施恩德，比如他贷款给农民，用大斗出粮食，等回收贷款的时候，却用小斗收粮食，一进一出田乞就损失了很多粮食，百姓们却感恩戴德，纷纷投靠田氏一族，而不再信任齐景公了。

这种手段，当然不是什么高明手段了，简直就是贿赂百姓，但效果却很好，数年之后田氏一族在齐国的威望已经非常高了，齐景公却对此置若罔闻，只有晏婴意识到田氏一族的危害，晏婴也曾多次劝说齐景公采取措施，但齐景公根本不相信田氏一族能够做大。

当然了，光是施恩于百姓，还是不够的，田乞还寻找了几个盟友，他联合齐国贵族鲍氏，栾氏和高氏、国氏，将执政的庆氏给击败了，而后齐国则由栾氏和高氏、国氏执政。

别看高氏、国氏依然屹立不倒，但危机已经出现了，因为他们与栾氏存在很深的矛盾，田乞又联合鲍氏不断挑起这三家的矛盾，田氏一族的实力因此左手与梦之利，变得越发强大了。

齐景公去世后，他的一位宠妃所生的小儿子继承了国君之位，趁着主少国疑，田乞联合鲍氏一族的家主鲍牧制造谣言，说国氏和高氏准备谋反，朝中各个大夫就都跟着田乞一同出兵，将国氏和高氏给消灭了。

而后，田乞又派人到鲁国，将被齐景公流放的公子阳生接回来担任国君，也就是齐悼公，齐悼公原本就跟田乞关系很好，再加上田乞有拥立之功，于是齐悼公就封田乞为国相，田氏一族由此开始在齐国执政。

不过，这个时候田氏一族还无法做大一家独大，因为还有鲍氏及其他家族，都是不小的威胁。

这里说的鲍氏，也是很有来头的，是齐桓公时期大臣鲍叔牙的后人，鲍叔牙与管仲齐名，他的家族后来也成为齐国大贵族。

田乞在前485年去世，他的儿子田恒（也叫田常，即田成子）继承了家主之位，被齐悼公任命为齐国左相，而大夫阚止则担任右相。

当时，齐悼公非常宠信阚止，阚止的权势因此很大，这让田恒十分嫉妒，于是挑唆鲍氏家主大夫鲍息杀掉齐悼公和阚止，然后拥立齐简公继位。

前481年，田恒不满足于其他贵族分享权力，于是发动政变，杀掉齐简公，拥立年幼的齐平公继位，田恒因此大权独揽。

而后，田恒利用手中的权力，继续发展家族武装力量，最终将鲍氏、晏氏、阚氏、卢氏等贵族全部诛杀或驱逐，至此齐国再也没有可以与田氏一族抗衡的贵族了。

并且，田氏一族随着权势的不断增强，掌握的封地也越来越大，以至于比齐国国君的直辖地还要大，到这个时候，田氏一族取代吕氏成为齐国的主宰，只是时间问题了。

据记载，田恒杀齐简公的时候，孔子感到非常悲伤，上书请求鲁哀公讨伐齐国，但鲁哀公以鲁国弱小为由拒绝。

而在《庄子》当中，直接将田恒称之为诸侯大盗，这段历史则被称之为田成子取齐。

田恒取得齐国执政大权之后，开始享受恣意人生，他找来几百名姬妾充实后宫，这些女子为他生育了七十多个儿子。

后来，田恒又将兄弟子侄全部分封到齐国各个城邑，由此构建了一道牢固的防线，没有人可以撼动田氏一族在齐国的地位。

田恒去世之后，儿子田盘成为家主，这个时候田氏一族需要做的最后一件事，就是取得诸侯的认可了。

前453年，晋国发生了一件大事，韩、赵、魏三家杀死智伯，瓜分了他的领地，至此晋国国君彻底沦为摆设，这就是历史上著名的三家分晋。

当时，不论是周天子还是诸侯，都不太认可韩赵魏三家的行为，但田盘有自己的小心思，他认为田氏一族迟早要取代吕氏，应该支持韩魏赵三家才对，于是派人与三家联络，由此与三家建立了良好的关系，这也为日后田氏成为齐国主宰，打下了坚实的基础。

前403年，周威烈王为了拉拢韩赵魏，于是册封三家为诸侯，至此晋国名存实亡，只拥有很小一块封地（前376年，晋国末代国君晋静公被废，封地被三家瓜分，晋国彻底灭亡），而韩赵魏则成为诸侯国。

从前453年到前403年，田氏一族历经了四代家主，他们继续采取施恩于民、打击异己，以及交好诸侯的策略，地位也因此越发稳固了。

前405年，田和成为田氏家主，同时也成为了齐国国相，当时齐国君主是齐康公，但不过是个傀儡罢了。

到这个时候，田氏一族的实力已经非常强大了，而齐宣公只拥有很小一部分土地，但田和取代吕氏还有很大一道障碍，那就是如何得到周天子及诸侯们的认可。

当然了，以田氏一族在齐国的实力，可以很容易就取代吕氏，但毕竟没有周天子和诸侯们的认可，也很难在诸侯中间立足。

而就在田和继承家主之后两年，在韩魏赵三家拥有相当实力的情况下，周天子被迫册封三家为诸侯，这就给了田和很大的启发。

田和认为，想要真正成为诸侯，最根本的一点，还在于自身实力足够强大，如果再取得一些强大诸侯的支持，那就事半功倍了。

于是，田和发起了对周边小国的攻打，逼迫这些小国成为自己的支持者。

前391年，田和以齐康公沉迷酒色、不理朝政为由（实际上齐康公根本没什么权力，除了吃喝玩乐，其他的啥也干不成），将其驱逐到一座小岛上，以一座城池作为食邑，自己则自立为齐国国君。

田和当然知道，自己自立为国君，肯定是没人承认的，他只是想试探一下周天子及诸侯的态度而已。

那诸侯们是怎么看待这件事的呢？

以魏武侯为例，他虽然是三家分晋的受益者，却不愿意看到田和篡齐，这主要是他出于自身利益考量，毕竟田和这种行为太过恶劣，如果魏国贵族也学习田和的做法，那自己的江山岂不是也坐不稳？

于是，魏武侯就很不赞同田和自立为齐君，田和感到很生气，就派兵攻打魏国，夺取了魏国的一些城池，同时让诸侯们看到了自身实力。

再加上，田和积极与楚国和卫国搞好关系，对魏国形成了强大威胁，最终迫使魏武侯屈服。

前390年，田和代表齐国与魏国、楚国和卫国进行会盟，魏武侯答应帮田和向周天子及诸侯们说好话，让他们承认田和作为诸侯的地位。

一个问题是，为何田和一定要取得魏武侯的帮助呢？

原因其实很简单，因为在此之前三晋联合攻打秦国，魏武侯就是盟主，只要搞定了魏武侯，那三晋就都搞定了，再加上楚国和卫国的帮助，田和成为诸侯就不是梦了。

至于说秦国，田和一点也不在乎，因为秦国一直被认为是蛮夷国家，且刚刚被魏国击败，秦国同不同意，根本没什么关系。

不过，即便魏文侯同意帮助田和，这件事也不那么容易，最终魏文侯派人四处联络，一直到前386年的时候，当时的周天子周安王才下旨册封田和为齐国国君，田氏伐齐这才完成。

最后总结一下田氏伐齐的整个过程，从前672年田完入齐，但前386年田和成为齐国国君，田氏伐齐一共花费了286年，大致可以分为三个阶段：

第一阶段，一共122年，是田氏一族在齐国立足，并发展成为贵族的阶段。

这一阶段历经了田氏五位家主，齐国则经历了九位国君，田氏一族以高调做事、低调做人的方式，逐渐取得了齐国国君的信任，成为了齐国的大贵族。

第二阶段，一共95年时间，是田氏一族发展壮大，执掌齐国大权的阶段。

这一阶段，田氏通过争取民心，发展个人势力，逐步消灭齐国公族及其他贵族，最终达成了执掌齐国大权的目的。

最值得说到的，就是田氏一族如何争取民心了，除了前文提到的大斗出小斗进之外，田氏还通过实施更低的赋税，展示比公族更廉洁爱民的形象，收买贵族阶层等措施，来获得广泛的支持。

取得民众的支持，是田氏一族做得最对的一件事，因为只有广泛的民众基础，才有可能取代吕氏成为齐国之主。

反观齐国公族，自齐桓公之后，便变得越发腐败了，他们除了沉迷享受之外，并无太大作为，两相对比之下，田氏自然更得人心。

在对付其他齐国贵族方面，田氏的做法也是很聪明的，采取借力打力、各个击破的策略，先联合一些贵族打压另一些贵族，再反手将盟友灭掉，从而将吕氏给孤立起来，继而掌控大权。

当然了，必要的武装手段也是不可避免的，田氏虽然不会随意杀戮，但一旦开了杀戒，那绝对不会手软，比如诛杀高氏、国氏，杀掉齐悼公、齐简公，等等。

第三阶段，一共69年，是田氏一族取得诸侯支撑，从而取代吕氏的阶段。

在掌握齐国绝对的控制权之后，如何名正言顺成为诸侯，就是田氏一族面对的最大问题了。

这一点，田和做得很好，他通过软硬兼施的手段，并将重点放在魏文侯身上，从而取得了几个大诸侯的支持，再加上田氏一族自身实力足够强大，因此周天子也只能顺势封田和为诸侯。

而在田和被封为齐国国君之后，齐康公其实还没死，田和又展示出了自己仁厚的一面，他让齐康公继续吕氏的祭祀，直到齐康公于前379年去世，这才吞并齐康公拥有的最后一城，从而彻底完成了田氏伐齐，百姓们对此也没有产生异议。

可见，田氏伐齐，其实就是一个鸠占鹊巢的故事，但如果不是吕氏一族不争气，田氏一族又哪来的机会。

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